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    在家露營快速出圈 露營裝備一帳難求

    發布時間:2022-5-10 8:06:20    信息來源:中國青年報   

    清明假期很是火爆的露營市場,“五一”小長假依舊表現搶眼。

     

      根據多家旅游平臺發布的假期消費數據,“五一”期間露營相關的搜索量、訂單量上漲明顯。同程旅行發布的數據顯示,“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%。根據去哪兒平臺數據,露營相關產品(住宿、出游)預訂量是2021年的3倍,可以露營的公園門票銷量同比漲幅超過四成。

     

      不過,在多地新冠肺炎疫情防控政策收緊背景下,各地露營玩家也相應調整著露營計劃。

     

      家住北京的90后露營玩家龐磊,留意到“五一”期間北京不少露營地都因疫情暫時關閉,即便是可以迎接散客的露營地和郊野公園,也在“限量、預約、錯峰”的疫情防控規定下減少了客流,決定“還是不去了,在家也可以模擬露營的感覺,比如直接用卡式爐、氣罐煮火鍋,收納起來比電磁爐要方便”。

     

      在社交平臺上,也有不少玩家分享起“在家露營”的布置心得,無論是在陽臺搭起帳篷,將花架上的盆栽植物引為“戶外景色”,還是擰亮一盞營地燈,用摩卡壺做出一杯飯后咖啡,每一個帶有露營氛圍感的場景,都離不開若干裝備的“配合”。

     

      值得留意的是,“在家露營”并非應對疫情的“權宜之計”,2020年以來興起的“搬家式露營”,其本意便是將家居生活“搬”到戶外。與講求野趣、便捷的傳統露營相比,搬家式露營更注重露營的場景、氛圍和儀式感,在增添戶外舒適度的同時,也為露營風格融入日常生活和城市業態埋下了伏筆。

     

      客廳里的蛋卷桌

     

      2019年年初,社交平臺上的一組搬家式露營照片,刷新了龐磊對露營的認知,“除了花花綠綠的速開帳篷,露營裝備原來還有這么多選擇”。不久之后,龐磊就買下一套黑色系露營裝備,包括帳篷、天幕和露營桌椅。

     

      龐磊喜歡設計別致的小眾裝備,也愿意將時間花在發現與眾不同的裝備樣式上。露營地、電商平臺、同城線下門店、出差城市新開的戶外裝備店,都是龐磊的裝備購買渠道。兩年來,龐磊陸續“淘”回兩頂帳篷、兩張天幕、6把露營椅、4張桌子、3套爐炊具和若干小配件,連日常衣著都開始向戶外風格靠攏。

     

      根據使用場景的不同,搬家式露營裝備往往可以劃分出睡眠、客廳、照明、收納等系統,各個系統下又會再細分出多種裝備。例如,帳篷、氣墊、睡袋、枕頭、地毯等裝備,都可歸入睡眠系統。

     

      隨著搬家式露營走向深入,對部分玩家來說,“家”與“露營”的界線也開始變得模糊。

     

      “和一般家具相比,露營裝備要更便于拆卸移動。我認識的不少90后朋友,會直接在生活中使用月亮椅、蛋卷桌這些露營裝備,這樣既能保持‘隨時在路上’的狀態,想給家里換個風格也很容易實現!甭稜I玩家、“OWLET小貓頭鷹”露營商店創始人張晏瑋說。

     

      在戶外生活方式平臺“一帳”創始人劉婷婷看來,國內搬家式露營的興起,意味著人們已開始將目光投向露營本身。

     

      “過去20年,露營都是登山、徒步等戶外運動的配套應用,是為人們能在自然環境里走得更遠、更深入地去挑戰自然而準備的,露營裝備也以實用性為主,注重安全、便捷。2020年以來,當露營地本身成為旅行目的地,露營裝備的功能也會轉向生活、休閑方向,會更容易融入日常生活。比如說,在各地舉辦露營會時,我們發現廣東的朋友會在凌晨三點的營地里烤乳豬、做臘肉炒飯,這樣生活化的場面是不可能出現在登山徒步營地里的!眲㈡面谜f。

     

      “一帳難求”背后

     

      搬家式露營的快速出圈,也帶熱了雪峰、大白熊、挪客、牧高笛、黑鹿、火楓等戶外品牌。

     

      “有個很有意思的現象,在線上交易平臺,很多二手露營裝備可以原價賣出,因為根本就沒有現貨!饼嬂谡f。

     

      劉婷婷對二手裝備的搶手程度也頗有同感,“我們為參加過一帳活動的朋友建了個二手交易群,這個群一直很活躍,一般來說,轉讓信息剛發出來,裝備就會‘秒沒’”。

     

      為什么露營裝備會如此搶手?

     

      一個重要因素是,不少國內露營裝備生產商的產能有限,尚無法負荷消費端的旺盛需求。

     

      以成立于2012年的維達利多為例,維達利多是廈門一家集研發、生產、銷售于一體的戶外品牌,由楊達春、林燦峰、鄭菲妮三位主理人聯合創建。據鄭菲妮介紹,2020年之前,維達利多設計生產的帳篷、天幕等產品,大多銷往海外。

     

      “2019年時,員工有80多人,那會兒國內市場對休閑風格的露營產品還沒有太多興趣,直到新冠肺炎疫情暴發,國內的露營產品需求才大幅增長,再加上出口訂單銳減,我們的主攻方向轉回了國內,每一年都在拓展產品線,到了今年,員工也增加到200多人!编嵎颇菡f。

     

      盡管如此,在維達利多的線上店鋪,“斷貨”“下架”產品依然為數不少。

     

      “一些還在架上的產品,消費者這個月下單,要下個月才能發貨,我們的產能要跟上消費者的需求,還是有點困難!编嵎颇菡f。

     

      在劉婷婷看來,目前不少戶外品牌正面臨著兩難局面,“如今露營正熱,品牌若是不提升產能,就會白白錯過一波紅利期;但若是為訂單而增加人工、開發新廠,一旦未來露營需求降低,此前的投入和庫存壓力又會帶來新的問題”。

     

      體驗前置:城市里的露營“據點”

     

      個人消費者、露營地和露營裝備體驗店,是維達利多近兩年來在國內的主要客群,這也讓鄭菲妮留意起線下體驗店這一業態,“過去戶外用品店數量不多,走的是專賣店路線,服裝和裝備堆得到處都是,氛圍感不強。2020年搬家式露營興起后,戶外裝備店漸漸多起來,在店鋪格局、產品陳列上也更加注重對露營場景的營造”。

     

      走進位于北京798藝術區的OWLET小貓頭鷹露營商店,在70平方米的空間里,可以看到一處由蛋卷桌、折疊椅、戶外爐炊具組成的露營餐飲場景!霸谝粋相對完整的場景里,客人更能明白自己需要什么,目前露營桌椅是店里最暢銷的,也與體驗性強不無關系!睆堦态|說。

     

      2022年清明假期剛過,在北京將府公園與朗園Station交接處,攝影師周舒鑫與露營時結識的兩位朋友新開了一家野派戶外集合店。為模擬露營的戶外環境,除了在室內場景區布置綠植裝飾,他們還請人在外擺區的地面上鋪了厚厚一層碎石。

     

      “未來計劃推出手沖咖啡套餐,客人可以在我們協助下,用露營電爐和摩卡壺做出一杯咖啡,同款裝備也可在店里購買!敝苁骣握f。

     

      在場景營銷之外,露營裝備店的種種設計,也便于舉辦各類露營線下活動。例如,OWLET小貓頭鷹露營商店自2020年11月創建以來,已舉辦過二手市集、咖啡品鑒、新品發布會和露營經驗分享會等活動。由于現有店鋪空間相對淺窄,OWLET小貓頭鷹已經租下相隔一條過道、面積達150平方米的店面,計劃開展更多露營相關的活動;野派戶外集合店即將裝修完工的二層露臺,也是為舉辦露營主題活動而準備的。

     

      “裝備實體店就像是內嵌在城市里的一處露營‘據點’,既前置了露營體驗,也為喜愛露營的朋友提供了實體空間!敝苁骣握f。

     

      值得留意的是,在露營熱日益高漲的當下,露營裝備線下體驗店的種種探索,也是城市露營發展過程的一個縮影。在城市人流密集的商圈和文創園區,帶有露營話題的咖啡廳、快閃店,已成為年輕人新的社交關注點。

     

      城市營是劉婷婷創業團隊對外推出的一項業務,在她看來,露營已成為商圈和品牌的“營銷密碼”,“很多品牌和購物中心都找到我們,希望在推廣活動中加入露營元素,我們做的城市營,很像露營主題的城市市集,為消費者提供了直接了解露營生活方式的渠道,但這部分客群能否沉淀下來,也要在他們真正體驗過營地生活后才能知曉”。

     

      杜絕“野蠻生長”

     

      “五一”假期期間,“一帳”在北京的兩場活動都因疫情推遲了。

     

      “疫情帶來的不確定性,的確影響了收入。過去一兩年,我們在全國各地辦了幾十場露營會,大部分收入都來自線下,今年線下活動辦得少,收入自然減少,我們還算是輕資產創業,那些實體投入較多的同行,遇到的問題可能更多!眲㈡面谜f。

     

      周舒鑫曾算過一筆賬,加上前幾個月的房租,野派戶外集合店從裝修到開業,已投進130多萬元。

     

      “我們開業還不到一個月,今年‘五一’假期,本來打算好好運營一下的,現在受疫情影響,只能先閉店,等待進一步的消息!敝苁骣握f。

     

      疫情發生以來,露營行業走上了發展的快車道,但“靠天吃飯”的行業特性、市場爆發期的野蠻生長,也讓露營裝備領域出現了一些亂象。

     

      例如,“搬家式露營”由于自帶話題熱度和“出片”效果,在部分社交媒體的造勢下,滋生出過度攀比的土壤。

     

      “現在經常能聽到所謂的裝備‘鄙視鏈’,其實真正的資深玩家反而在裝備上看得比較輕,幾萬元的帳篷、幾元錢的風繩,說到底都是表達自己風格的工具,又何必要分出上下高低呢。我還遇到過那種為了在學;顒由铣鲲L頭,砸錢給孩子買裝備的家長,這種風氣真不可取!饼嬂谡f。

     

      鄭菲妮則發現,自家公司推出的一款“印第安金字塔自動帳”,能在電商平臺找到多家仿品。

     

      “我們花了兩年時間研發的新品,有的代工廠幾個月就模仿出了仿品,品質不高,可價格卻比我們低很多,這樣的產品上架之后,給我們帶來很大的困擾。我們向平臺方反映過這個情況,但很多商家從代工廠進貨之后,已在產品上貼了自己的品牌標簽,平臺也無法進行辨別,申訴10條往往只能成功1條。我們只好聯系律師來處理這個問題,但法律程序流程漫長,至今還沒有結果!编嵎颇菡f。

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